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現在誰來購買育兒用品？如果說“當然是孩子媽媽”，那您恐怕是太OUT了。
  
上班族尹先生說：“我比妻子更注重育兒用品。兒子去年4月出生後立刻購買了組裝式嬰兒床。尿布包也是我買的。帶孩子散步時應該都是我背著，所以帶花紋的不太好。嬰兒背帶我是在展覽會上試用後選擇了一個適合我體型的產品。還有……”
  
◇育兒用品力爭贏取爸爸目光
  
育兒用品業內人士表示，最近紛紛把目標指向爸爸。購買育兒用品的決策，過去一直是由媽媽主導，但最近一兩年內，爸爸們開始親自挑選育兒用品。育兒專門展覽策劃公司“BeFe”的黃先生說：“不是有好萊塢明星嗎？像布拉德•皮特那樣的男人。懷裏抱著孩子到處走。現在的年輕爸爸們會覺得‘能照顧好孩子，衣著又乾淨整潔的爸爸是個好爸爸’。這些‘奶爸’，比孩子媽媽更積極參與育兒、穿得也很時髦。””

“奶爸”的出現在各種統計中也有明顯體現。據每年舉辦“首爾國際妊娠和生育用品展覽會”的主辦方透露，2003年參加展覽會的男性在總人數中僅占25%，但這一數字在2012年大幅提高到40%。購物網Auction對去年一年育兒用品的銷售情況進行分析後發現，總銷售額中的40%是男性消費者支付的。BeFe公司去年7月面向380名孕產婦實施的問卷調查結果顯示，六成(58.38%)回答說：“丈夫在購買育兒用品時掌握決策權。”只有19.46%的人回答說：“丈夫完全不參與。”
  
這個數字撼動了育兒用品業。嬰兒車生產商MACLAREN表示：“過去每年都會舉行選拔漂亮、聰明媽媽的‘MACQueen大賽’，從今年開始將同時舉行選拔帥氣、溫柔爸爸的‘MACKing大賽’。”生產高價嬰兒車“曼哈頓”的德國豪克公司今年初表示：“孩子爸爸們喜歡無彩色嬰兒車”，並推出了名為“luxury black frame”的產品，育兒用品進口和零售公司Safian最近也開始出售“男性用大容量背包”。
  
美國《紐約時報》去年年末刊登了題為《爸爸改變芭比娃娃和市場(More Dads Buys the Toys, so Barbie and Stores, Get Make- overs)》的報導。這是在芭比娃娃生產商、世界最大玩具公司美泰公司去年12月首次推出組裝式芭比娃娃玩具套裝之後。這一組裝型芭比玩具套裝的開發目的是讓爸爸將玩偶組裝好後送給女兒，這篇報導分析了通過這套玩具對女兒玩具的選擇產生影響的“爸爸力量”。 
  
◇“照顧好孩子才是好男人”觀念擴散
  
專家就“奶爸”的出現原因分析稱：“隨著雙職工家庭大幅增加，男人分擔家務、照顧孩子被視為理所應當的事情，再加上美國好萊塢電影等各種媒體經常播出年輕男人照顧孩子的場面，這些都是出現奶爸的重要原因。”
  
高麗大學社會系教授金潤泰（音）表示：“有報導稱申請育兒假的男性勞動者今年將超過2000人，可見積極參與育兒的男人才是好男人的觀念大幅擴散。街上推嬰兒車的人大都是爸爸。抱孩子走、推嬰兒車、背尿布包這些體力活現在都由爸爸一手包辦。也就是說，在育兒方面也出現了男女分工現象。”
  
女性學者卞惠貞（音）表示：“2007年前後有幾個地方政府在男衛生間裏設置尿布更換台時，爸爸育兒在韓國還是一個比較陌生的概念，但2010年以後情況完全不同。源自北歐、美國、日本等地的爸爸育兒文化開始登陸韓國。現在有很多爸爸連給孩子餵飯、穿衣、洗衣也不交給媽媽去做，而是自己親自上陣。真正的奶爸現在已經正式登場。”